Решил подчистить индексы, и запретил Гуглю индексировать "страницы" (по которым можно искать вперёд-назад) -- всё равно у них номера меняются, а гуглевый робот просто устаёт ползать по всему сайту и сдаётся, не проиндексировав действительно новых страниц.
Посмотрю будет ли лучше в долгосрочной перспективе.
Вот бы ещё понять как влиять на adsense и была бы почти полная нирвана :)